Исследование: короткие видео стали новым "привет"
ВКонтакте провела исследование, чтобы понять, как пользователи обмениваются пересланным контентом. Оказалось, что 75% опрошенных делятся с друзьями и близкими клипами, историями и другими публикациями. В большинстве случаев такая пересылка становится поводом для начала диалога и продолжения общения.
Среди пользователей в возрасте от 25 до 35 лет этот показатель выше — 83% отправляют увиденный контент своим знакомым, при этом 74% из них переходят к переписке.
Исследование выявило, что пересылка вертикальных форматов связана с желанием установить близкий и живой контакт. 37% респондентов признаются, что пересылают клипы и истории, чтобы почувствовать себя ближе к собеседнику. Этот мотив особенно характерен для молодой аудитории, в частности подростков: чем моложе пользователи, тем чаще короткие видео становятся для них способом начать обсуждение и новым языком онлайн-общения наряду с текстом, стикерами, эмодзи и звонками.
40% участников опроса считают короткие видео одним из главных способов выражения эмоций в интернете. Для историй этот показатель ещё выше — 43%.
63% пользователей пересылают контент близким друзьям, 31% — друзьям по интересам, а 30% — партнёрам.
73% респондентов отмечают, что чем сильнее эмоция, вызванная клипом или историей, тем выше желание поделиться ею с другими. Главным эмоциональным триггером является смех: 63% испытывают его при просмотре вертикального контента, а 42% пересылают то, что их рассмешило. Среди подростков 14–17 лет смех вызывают 86% просмотренных клипов.
Частыми эмоциями при просмотре клипов и историй становятся:
Вторым по значимости триггером является чувство «это про меня или про нас» — 39% пользователей обязательно делятся таким контентом. А вот материалы, вызывающие тревогу или ощущение важности темы, пересылают значительно реже — всего 17%.
В исследовании приняли участие 1 033 пользователя ВКонтакте, которые регулярно смотрят и пересылают вертикальные форматы контента, такие как клипы и истории.
Источник и фото - ria.ru