РЭЦ и ЦПЭ обсудили продвижение бренда "Сделано в России" в регионах
В Ижевске на Всероссийской конференции инфраструктуры поддержки экспорта особое внимание уделили развитию и продвижению национального бренда «Сделано в России», который продвигает Российский экспортный центр (РЭЦ, входит в группу ВЭБ.РФ). Участники встречи обсудили, как усилить узнаваемость российской продукции на внешних рынках, повысить доверие иностранных покупателей и расширить присутствие отечественных компаний за рубежом. В современных условиях такая работа становится важным инструментом для укрепления позиций российских производителей и формирования устойчивого экспортного имиджа страны.
По словам РЭЦ, тема продвижения бренда «Сделано в России» стала одной из ключевых на мероприятии в Ижевске. В обсуждении приняли участие руководители центров поддержки экспорта из различных регионов, а также представители федеральных и региональных органов власти. Стороны рассмотрели практические меры по развитию экспортной инфраструктуры, обменялись опытом и предложениями по поддержке бизнеса, ориентированного на международные рынки.Отдельно участники конференции отметили, что успешное продвижение национального бренда требует согласованной работы всех уровней поддержки экспорта — от региональных центров до федеральных институтов. Важную роль здесь играют информационное сопровождение, участие в международных выставках, продвижение продукции под единым национальным знаком качества и помощь компаниям в выходе на новые рынки. Такой комплексный подход, как подчеркнули в РЭЦ, позволяет не только увеличивать экспортные поставки, но и формировать долгосрочную репутацию России как надежного поставщика конкурентоспособной продукции.Программа «Сделано в России» играет важную роль в продвижении отечественных товаров и услуг на международной арене, помогая российским компаниям увереннее выходить на зарубежные рынки. Она способствует росту узнаваемости бренда страны, укреплению доверия к российским производителям и расширению экспортных возможностей для бизнеса. Особое значение программа имеет для поддержки предприятий, которые только начинают развивать внешнеэкономическую деятельность и нуждаются в продвижении своей продукции за рубежом.
В рамках программы организуются различные мероприятия, направленные на развитие экспорта и установление деловых контактов. Среди них — фестивали и ярмарки, коллективные стенды на международных выставках, бизнес-миссии, презентационные и рекламные кампании, а также другие форматы, позволяющие компаниям представить свою продукцию потенциальным партнерам и покупателям. Такие инструменты помогают экспортерам не только заявить о себе, но и лучше понять особенности зарубежных рынков, требования к продукции и предпочтения иностранных потребителей.
Кроме того, участие в подобных мероприятиях создает дополнительные возможности для заключения новых контрактов, поиска надежных партнеров и расширения географии поставок. Благодаря комплексной поддержке компании получают доступ к профессиональному сопровождению и могут более эффективно выстраивать стратегию выхода на внешние рынки. Это делает программу «Сделано в России» значимым инструментом развития несырьевого экспорта и повышения конкурентоспособности российских товаров.
На сегодняшний день соглашения о сотрудничестве по продвижению программы в регионах уже подписаны с центрами поддержки экспорта 25 субъектов Российской Федерации. Такой охват позволяет масштабировать инициативу, вовлекать больше региональных производителей и создавать единое пространство для продвижения российской продукции как внутри страны, так и за ее пределами.
Формирование сильного и позитивного образа российских товаров и услуг начинается внутри страны, поскольку именно внутренний рынок становится основой для дальнейшего укрепления доверия к отечественной продукции. В этой связи работа с потребителями, предпринимателями и профессиональным сообществом в России остается одним из ключевых приоритетов, ведь именно здесь закладывается репутация брендов и формируется устойчивый спрос. Дополнительно важно учитывать, что восприятие отечественных товаров зависит не только от качества самой продукции, но и от того, насколько последовательно выстраивается коммуникация с аудиторией.
По итогам обсуждения руководители ЦПЭ сформулировали ряд идей для просветительских и имиджевых мероприятий в регионах, которые должны поддержать развитие программы и сделать ее более заметной для широкой аудитории. Эти инициативы предполагают комплексный подход: от проведения тематических событий и публичных кампаний до вовлечения местных сообществ, бизнеса и креативных индустрий. При этом предложения охватывают девять направлений, каждое из которых может стать отдельной площадкой для продвижения российских ценностей, достижений и современных практик. В список вошли спорт, гастрономия, ИТ, социальные проекты, туризм, индустрия развлечений, музыка, брендированные пространства, а также акции, связанные с сохранением и развитием культурного кода России.
Такие мероприятия способны не только повысить узнаваемость отечественных инициатив, но и усилить интерес к российской продукции, региональным брендам и культурным проектам. В долгосрочной перспективе это помогает формировать более целостный и привлекательный образ страны, где традиции, технологии, творчество и предпринимательство развиваются в едином направлении. Именно поэтому просветительская и имиджевая работа на региональном уровне имеет стратегическое значение для продвижения России и укрепления ее позиций внутри страны и за ее пределами.
Российский экспортный центр (РЭЦ), входящий в Группу ВЭБ.РФ, выступает одним из ключевых государственных институтов, который помогает российским компаниям развивать несырьевой неэнергетический экспорт и уверенно выходить на зарубежные рынки. Его деятельность особенно важна в условиях растущей международной конкуренции, когда бизнесу требуется не только финансирование, но и комплексное сопровождение на всех этапах экспортного проекта. Центр оказывает предприятиям из самых разных отраслей широкий спектр поддержки — от консультаций и обучения до страховых, кредитных и иных финансовых инструментов, необходимых для подготовки и реализации поставок за рубеж.
Кроме того, РЭЦ содействует компаниям в решении практических задач, связанных с поиском иностранных партнеров, адаптацией продукции под требования конкретных рынков, оформлением документов и продвижением товаров и услуг за пределами России. Существенная часть сервисов Группы РЭЦ предоставляется в удобном онлайн-формате через государственную цифровую платформу «Мой экспорт», что делает получение мер поддержки более быстрым, прозрачным и доступным для бизнеса из любого региона страны. Отдельное направление работы Центра связано с реализацией национального проекта «Международная кооперация и экспорт», а также с обеспечением и продвижением программы «Сделано в России», которая направлена на повышение узнаваемости российских товаров и укрепление их имиджа на внешних рынках. В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («Эксар»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ, что позволяет объединять финансовые, страховые и образовательные инструменты в единую систему поддержки экспортеров.Источник и фото - ria.ru